戸倉上山田は温泉地における歓楽街の先駆けと言われており、歓楽街にある100店舗近い飲食店には多くのスナックが点在しています。戸倉上山田は射的やスナック、夜景などナイトコンテンツに恵まれている一方、宿泊施設で働く方は夜に働いているため「宿泊者にスナックの魅力などを伝えたくても体験したことがないので、うまくご案内ができていない」と相談をうけておりました。そこで、地域資源のスナックを再定義して気軽に使ってもらうためのプロジェクト「NEOネオン」を昼間に体験していただくツアーを2023年2月6日に開催しました。

「この時間に温泉街をゆっくり歩くのは新鮮」と写真を撮っている温泉宿の女将さんや「こんなところができたんだね」と新しい店舗に驚く方々が見られました。普段宿泊施設で働いていると、なかなかまちに繰り出す時間がないので、こういった機会が嬉しいと感想をよせてくださいました。

1店舗目に訪れた「スナック&喫茶 ジョイ」で、ママからお店の説明を受けながら手作りのお通しと、ノンアルコールシロップを使ったオリジナルのカクテルを楽しみます。参加者の皆さんは自然とコミュニケーションをとりはじめ、会場は盛り上がりを見せました。宿泊施設を営む方同士、横のつながりが深い印象を受けました。

2軒目は古くから上山田温泉を支える、歴史あるスナック「ちびくろ&らぶ」に訪問しスナック体験をしていただきました。NEOネオンでスタートさせた「Night☆サンデー」は、各店舗オリジナルのサンデーを楽しめる施策です。こちらのお店ではコーヒーゼリーとマロングラッセが入った「Night☆サンデー」が提供されました。季節によって具材が異なるという「ちびくろ&らぶ」オリジナルの「Night☆サンデー」に参加者からは「塩気のあるおつまみとの相性が抜群」「アルコールを飲まない人でも楽しめるコンテンツは素敵」とお声をいただきました。

約4時間にわたる宿泊授業者向けのNEOネオン体験会はあっという間に終わり、参加してくださった皆さんからさまざまなお声をいただきました。

「宿泊のお客さまにも安心してスナックをご紹介できる」

「NEOネオンのサイトではスナックの料金が分かるのでとても助かる」

「こんなに入りやすくて魅力的な場所がたくさんあると改めて実感できた」

なかには「お店が一覧になった紙があると宿泊者さんに案内しやすい」「スナックの特長ごとに分かれていると嬉しい」といったアドバイスもいただき、ぜひ参考にさせていただきたいと考えています。

今回のNEOネオン体験会を通じて、上山田温泉を支える宿泊施設の皆さんがより一層まちやスナックへの理解を深めるきっかけになったら嬉しいです。
最後に、お忙しいなかご参加いただいた皆さま、お昼営業の協力をいただいたスナックの方々に心からお礼申し上げます。

NEOネオン運営事務局